-
Що очікувати від ребрендингу Twitter на «X»?
Елон Маск знову став предметом обговорення 23 липня 2023 року, коли Twitter оголосив про зміну назви та ребрендинг, відмовившись від синьої пташки на користь нової назви: X.
Серед жертв цієї раптової зміни назви — знаменита пташка та ім'я користувача. Джин Хван, який використовував псевдонім @x у Twitter до того, як компанія його конфіскувала, сказав, що знав, що його дні з цим ім'ям користувача були злічені. X, як тепер називається гігант соціальних медіа, запропонував йому різні види компенсації, включаючи сувеніри, екскурсію по офісах і зустріч з керівництвом, але пан Хван каже, що все ще шукає альтернативу Twitter (е-е-е, X).
Поліція не дозволила будівельникам повністю зняти вивіску Twitter у штаб-квартирі в Сан-Франциско, залишивши половину слова на стовпі. Попри цю тимчасову перешкоду, коли реальність наздожене шалений темп уяви Маска, Twitter, принаймні офіційно, стане минулим.
Незрозуміло, як довго люди ще будуть говорити про «твіти» та «ретвіти» — зручні словесні звороти, які поки що все ще використовуються в додатку і які, можливо, буде важко викорінити. У будь-якому разі, птах зник, а стилізована літера X залишилася.
Через цю раптову зміну бренду люди ставлять собі питання, чи це порожня поверхнева зміна, чи символ більших змін, що настануть. З огляду на характерний для Маска стиль роботи «спочатку галас, а потім виконання», це слушне запитання. Чого можна очікувати від X у найближчі роки? Подивімось, що падіння синьої пташки може означати для технологічної компанії.
Чому ребрендинг?
Тож, чому відбувся ребрендинг? З погляду естетики, літера X має велике символічне значення. Ця літера зачаровує власника компанії Маска, який використовував її в таких проєктах, як космічна компанія SpaceX, додаток штучного інтелекту xAI та Model X, одна з перших моделей Tesla. Смак Маска поширюється навіть на вибір імен для дітей: він дав своєму синові ім'я X Æ A-Xii Маск (так, воно вимовляється як літера X).
Цей ребрендинг також викликав чимало спекуляцій. Дехто вказав, що X є одночасно символом невідомої змінної в алгебрі та символом знайденого скарбу. Також було зазначено, що X часто асоціюється зі смертю та відродженням, що, можливо, є проникливим символом для компанії, яка роками була втягнута в суперечки.
Інші не хочуть надавати цьому надто великого значення. Том Мортон, глобальний директор з питань стратегії рекламного агентства R/GA, стверджує, що зміна назви — це просто спосіб для Маска залишити свій особистий слід у компанії, а не реакція на зменшення доходів від реклами чи інші проблеми: «Зміна назви та логотипу Twitter не має нічого спільного з проблемами користувачів, рекламодавців чи ринку».
Що означає X і чи стане його бачення реальністю?
Хоча ребрендинг Twitter Ілона Маска може здатися деяким поверхневим, за ним стоять реальні амбіції. Маск і компанія заявляють, що мають на меті створити «універсальний додаток», схожий на WeChat, широко використовуваний багатофункціональний додаток у Китаї. Нова назва X символізуватиме новий спектр можливостей додатка, включаючи підтримку мультимедіа, банківські функції тощо.
За словами колишнього генерального директора Twitter Лінди Якарріно, «X — це майбутнє безмежної інтерактивності, зосередженої на аудіо, відео, обміні повідомленнями, платежах/банківських операціях, що створює глобальний ринок ідей, товарів, послуг і можливостей». Вона заявляла, що завдяки можливостям штучного інтелекту «X з'єднає нас усіх у способи, які ми тільки починаємо уявляти».
Додаток у США, який міг би надавати всі функції WeChat, безсумнівно, став би потужною ринковою силою. Однак для реалізації цієї візії існує багато викликів. По-перше, компанія не має необхідної інфраструктури: як зазначає аналітик Bloomberg Intelligence Мандіп Сінгх, «Twitter як самостійний додаток не має інфраструктури, щоб стати універсальним додатком».
Щоб реалізувати та підтримувати такий широкий спектр функцій, компанія повинна буде вкласти величезні зусилля та час, що є складним завданням, враховуючи, що нещодавно компанія звільнила значну частину своїх співробітників.
Також є питання довіри. Дуже сумнівно, чи будуть користувачі готові довірити стільки функцій одній єдиній програмі, особливо з такою полярною фігурою, як Маск, на чолі. Як зазначає професорка Сиракузького університету Дженніфер Григель: «Я не впевнена, що він має достатню довіру серед своїх користувачів, щоб змусити людей обмінюватися грошима або прив'язувати будь-які фінансові установи до його додатка».
Незалежно від вашого ставлення до Маска, важко заперечувати, що така широка місія супроводжується перешкодами та викликами, які доведеться подолати, якщо X має стати «додатком для всього».
Висновок
Зрештою, ребрендинг Twitter до X — це можливість для відродження. Звичайно, Twitter — не перша компанія, яка проводить ребрендинг: чи то зміна Facebook на Meta, чи то скорочення Dunkin’ Donuts до Dunkin’, компанії можуть сигналізувати своїм клієнтам і широкій громадськості, що вони змінилися.
Однак це не означає, що кожен ребрендинг є успішним. Ребрендинг вимагає часу та інвестицій, і компанії повинні бути терплячими, оскільки споживачі чинять опір і з часом пристосовуються до нової назви. Крім того, ребрендинг, побудований на порожніх обіцянках і нематеріальних змінах, лише заплутає і відштовхне потенційних клієнтів.
Відомий своєю імпульсивністю, Маск повинен буде зосередитися і розвинути довгострокове мислення, якщо він хоче успішно змінити імідж свого бренду і перетворити X на «універсальний додаток», який він уявляє. В епоху, коли соціальні медіа рухаються в напрямку децентралізації, такий додаток означатиме значний поворот у протилежному напрямку. Що б не відбувалося у сфері мікроблогінгу, безумовно буде цікаво спостерігати, як розвиватиметься ситуація у міру дозрівання альтернатив для X / Twitter.
Рекомендовані продукти
Acer Iconia Tab P11
Дізнатися більше
Acer Iconia Tab M10
Дізнатися більше
-
Найкращі безплатні альтернативи Shazam для Android та iPhone
Революційна технологія Shazam змінила сприйняття музики, дозволивши користувачам ідентифікувати пісні одним натисканням кнопки. Дні роздумів над назвою пісні минули; більше не доведеться бурмотіти про себе, не маючи можливості ідентифікувати ці привабливі слова. Однак Shazam — не єдиний варіант на сьогодні. Існують й інші виняткові програми, які варто випробувати, незалежно від того, чи хочете ви порівняти функції, відкрити для себе нові можливості або покращити свій досвід пошуку музики.
Передвісник музичної ідентифікації
Ідентифікація музики почалася з появою таких рішень, як Shazam. Ця програма використовувала методи акустичного відбитка для порівняння музичного зразка з великою базою даних з метою ідентифікації пісні. Технологія полягала у створенні стислого цифрового резюме, або відбитку аудіо, та його порівнянні з бібліотекою пісень програми.
В останні роки технологія ідентифікації музики еволюціонувала та інтегрувалася зі смартпристроями та домашніми асистентами, що зробило розпізнавання пісень легшим. Сучасні додатки, такі як Shazam, можуть ідентифікувати пісні навіть у шумному оточенні та надавати тексти пісень і пов'язаний контент у режимі реального часу.
Технологія ідентифікації музики також може потенційно включати елементи штучного інтелекту для підвищення точності та можливостей прогнозування, пропонуючи більш персоналізовані музичні рекомендації та сприяючи еволюції музичної індустрії.
Кращі альтернативи для Android та iPhone
Shazam став синонімом своєї функції. Він має мільйони користувачів по всьому світу та залишається найпопулярнішою платформою для пошуку музики. Але давайте детальніше розглянемо деякі з найкращих альтернатив йому:
SoundHound
Ця інноваційна платформа для ідентифікації музики виходить за межі базової функціональності, надаючи користувачам зручний та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс. Вона дозволяє користувачам досліджувати, відкривати для себе та підключатися до своїх улюблених мелодій. Незалежно від того, чи є ви меломаном, випадковим слухачем або професіоналом, SoundHound — ваш найкращий помічник у всьому, що стосується музики.
* Особливості: Пошук музики, текстів та програвання
* Вартість: Безплатно (з рекламою)
* Працює офлайн: Так
* Платформа: iOS, Android
Deezer
Deezer — це не просто платформа для потокового відтворення музики. Вона має фантастичну функцію, яка приходить на допомогу, коли ви намагаєтеся згадати назву тієї невловної пісні. Її інноваційна функція розпізнавання музики дозволяє користувачам дізнатися назву будь-якої пісні, що грає, навіть у фоновому режимі.
* Особливості: застосунок SongCatcher для ідентифікації музики
* Вартість: Безплатно (з покупками у застосунку)
* Працює офлайн: З підпискою
* Платформа: iOS, Android
Musixmatch
Musixmatch виводить ідентифікацію пісень на новий рівень завдяки різноманітній колекції текстів пісень. Незалежно від того, чи шукаєте ви останні хіти з чартів, чи досліджуєте приховані перлини музичної історії, Musixmatch пропонує велику бібліотеку, яка задовольнить навіть найвибагливіших меломанів.
* Особливості: Пошук текстів та синхронізація
* Вартість: Безплатно (з покупками у застосунку)
* Працює офлайн: З підпискою
* Платформа: iOS, Android
MusicID
Хоча MusicID не так широко відомий, як інші платформи, він має вичерпну базу даних, що містить детальну інформацію про пісні. Користувачі можуть зануритися у світ музики, досліджуючи тонкощі своїх улюблених треків і відкриваючи для себе нові.
* Особливості: Пошук подібних пісень та інформації про виконавця
* Вартість: Безплатно
* Працює офлайн: Ні
* Платформа: iOS, Android
Genius
Ця відома платформа для меломанів також може допомогти вам визначити назву пісні. Крім того, вона надає глибоке пояснення текстів пісень, розкриваючи їх глибше значення та нюанси. За допомогою Genius ви можете відкрити для себе мистецтво, що стоїть за вашими улюбленими мелодіями.
* Особливості: Тексти з анотаціями та знання музики
* Вартість: Безплатно
* Працює офлайн: Ні
* Платформа: iOS, Android
Soly
Цей інноваційний музичний додаток вирізняється винятковими функціями, розробленими спеціально для меломанів. Окрім розпізнавання пісень, він пропонує безперебійне потокове відтворення музики та персоналізовані рекомендації на будь-який смак. З Soly ви можете відкривати для себе нових виконавців, знову відкривати старих улюбленців і насолоджуватися світом музики на відстані витягнутої руки.
* Особливості: Ідентифікація пісень та витяг текстів
* Вартість: Безплатно
* Працює офлайн: Так
* Платформа: Android
Як ідентифікувати пісню без додатка
Не завантажуючи додаток, ви можете запитати Google Assistant або Siri: «Що це за пісня?», і вони здійснять пошук в Інтернеті та визначать для вас більшість пісень. Ця зручна функція вбудована в операційні системи більшості смартфонів.
Розумні колонки також можуть допомогти вам ідентифікувати пісню. Деякі чудові варіанти, такі як Acer Halo Swing і Acer Halo Smart Speaker, відкрили нові горизонти зручності для ідентифікації музики. Завдяки інтеграції Shazam ці пристрої збагачують користувацький досвід за допомогою команд без використання рук і чудової якості звуку, що робить їх зручним доповненням до будинку будь-якого меломана.
Наша лебедина пісня
За межами Shazam на вас чекає цілий світ музичних відкриттів. Кожна альтернатива пропонує унікальні функції, хай то офлайн-можливості, бази даних текстів пісень або інтегрована технологія в розумних колонках. Спробуйте деякі з них, і, можливо, ви знайдете нову улюблену службу для ідентифікації пісень. Що б ви не вибрали, бажаємо вам успіхів у пошуках пісень!
Рекомендовані продукти
Acer Iconia Tab P11
Дізнатися більше
Acer Iconia Tab M10
Дізнатися більше
-
Що трапилося з Twitter
Що таке Twitter
Twitter — це соціальна мережа, яка дозволяла користувачам надсилати повідомлення довжиною до 280 символів, які називаються твітами. Її можна було використовувати для різних цілей, таких як обмін новинами, просування бізнесу та спілкування з іншими користувачами Twitter шляхом публікації повідомлень, зображень та відео. Це платформа, яка постійно розвивалася, та мала мільйони користувачів по всьому світу, що дозволяло вести різноманітні розмови та обмінюватися думками.
Коротка історія Twitter
Twitter був створений у 2006 році Джеком Дорсі, Еваном Вільямсом, Бізом Стоуном і Ноєм Гласом. Почавшись як «цілоденна сесія мозкового штурму», запуск першого прототипу платформи відбувся офіційно 21 березня 2006 року, коли Дорсі під ніком @Jack надіслав повідомлення «just setting up my twttr» («щойно налаштував свій twttr»). Повна версія Twitter була випущена 15 липня 2006 року.
У жовтні 2006 року була заснована компанія Obvious Corporation з активами вебсайту каталогу Odeo і Twitter. Вже через рік Twitter відокремився і став компанією, яку ми знаємо сьогодні. Наступні кілька років стали свідками стрімкого зростання Twitter, який перетворився на одну з найпопулярніших соціальних мереж. Маючи понад 200 мільйонів активних користувачів на місяць, компанія вийшла на біржу в листопаді 2013 року.
Зростання Twitter продовжилося і в другій половині 2010-х років, коли кількість активних користувачів на місяць становила близько 300 мільйонів. Його успіх призвів до спекуляцій щодо поглинання з боку деяких найбільших технологічних і медіакомпаній. Врешті-решт, у 2022 році Ілон Маск оголосив про угоду про поглинання, яка була укладена 27 жовтня. Угода передбачала переведення Twitter у приватну власність шляхом злиття Twitter Inc. і X Holdings II, Inc. Маска.
Ілон Маск купляє Twitter
Як постійний користувач і активний прихильник платформи, Маск почав користуватися Twitter у червні 2010 року. Його підтримка випливає з його переконання, що «свобода слова є необхідною для функціонування демократії». Чутки про можливе поглинання компанії почалися у 2017 році, коли один із підписників Маска опублікував твіт про купівлю компанії. Його відповідь «Скільки це коштує?» підживила чутки, які тривали роками.
На початку 2022 року Маск почав купувати акції Twitter. Після придбання 9,2% він став найбільшим акціонером. Накопичуючи акції, він почав публічно критикувати політику компанії. Він навіть мав дискусії з Дорсі щодо напрямку розвитку гіганта соціальних медіа та вступу до ради директорів. На початку квітня його запросили долучитися до ради. Однак розбіжності щодо політики, яка забороняла Маску придбати понад 14,9% компанії, та обмеження на публічне обговорення ним питань, пов'язаних з компанією, змусили Дорсі відмовити Маску в цій посаді.
Продовжуючи публічно критикувати компанію, Маск написав у Твіттері, що «можливо, йому доведеться купити Twitter». Незабаром після цього він повідомив керівництво, що зробить незатребувану і не зобов'язуючу пропозицію про поглинання компанії та переведення її в приватну власність. 14 квітня 2022 року він офіційно зробив пропозицію на суму 44 мільярди доларів (54,20 долара за акцію) і написав у Твіттері: «Я зробив пропозицію».
Правління Twitter розглядало цю пропозицію як вороже поглинання і спочатку намагалося створити перешкоди. Однак вже через кілька тижнів вони погодилися. Незабаром після цього Маск призупинив пропозицію, посилаючись на проблеми зі спам-акаунтами та ботами. Зрештою це призвело до спроби Маска розірвати угоду. Правління Twitter швидко подало позов до суду, щоб спробувати домогтися укладення угоди.
Після переговорів Twitter відмовився від позову, а Маск погодився придбати компанію на умовах, зазначених у початковій пропозиції. Врешті-решт, після місяців драматичних подій, угода була укладена 27 жовтня 2022 року, а 8 листопада 2022 року компанія була виключена з лістингу Нью-Йоркської фондової біржі.
Перші дня після придбання Twitter
Перші дні Маска як власника Twitter ознаменувалися кардинальними змінами.
* Маск увійшов до штаб-квартири Twitter з раковиною і написав у Твіттері: «Нехай це до вас дойде!»
* Директори, генеральний директор, фінансовий директор, головний юрисконсульт і генеральний радник були звільнені. Рада директорів також була розпущена.
* Офіси Twitter були тимчасово закриті, а близько половини співробітників Twitter (3700) були звільнені через величезні фінансові втрати.
* Співробітникам було наказано працювати по 12 годин на день і у вихідні, щоб внести негайні зміни, включаючи Twitter Blue Verification за 8 доларів на місяць.
* На знак протесту та глузування над новою підпискою Twitter Blue Verification деякі користувачі змінили свої імена на Ілон Маск. Незабаром після цього було оголошено, що будь-які акаунти, які «займаються підробкою особи без чіткого зазначення «пародії», будуть назавжди заблоковані». Потім Twitter Blue було призупинено, щоб дати Twitter час розв'язати деякі проблеми.
* Основні рекламодавці почали нервувати щодо напрямку розвитку компанії та відкликали рекламу.
Що відбулося далі з Twitter?
Після напруженого першого тижня багато хто думав, що темп роботи сповільниться. Однак Маск хотів швидших змін і почав ще сильніше тиснути на співробітників, щоб вони втілили його бачення.
* Сотні співробітників втратили роботу після того, як Маск надіслав їм електронного листа з ультиматумом взяти на себе зобов'язання виконувати «надзвичайно важку» роботу з метою створення «Twitter 2.0». Однак Маск не здавався надто стурбованим і написав у Twitter: «Найкращі люди залишаються, тому я не дуже хвилююся».
* Twitter знову закрив свої офіси на вихідні та призупинив доступ за бейджами, щоб запобігти саботажу платформи співробітниками, які не прихильні до «Twitter 2.0».
* Деякі призупинені акаунти знаменитостей, зокрема поточного президента США Дональда Трампа, були відновлені.
* Маск написав у Twitter, що «нова політика Twitter — це свобода слова, але не свобода доступу. Негативні/ненависницькі твіти будуть максимально приглушені та демонетизовані, тому Twitter не отримуватиме доходів від реклами чи інших джерел. Ви не знайдете твіт, якщо спеціально його не шукатимете, що не відрізняється від решти інтернету».
* Генеральний директор Apple Тім Кук зустрівся з Маском, щоб обговорити спекуляції щодо можливого виключення з App Store, майбутнього Twitter та відмови Apple від реклами.
Які плани мав Ілон Маск щодо Twitter?
З моменту поглинання в Twitter панувала метушня. Однак Ілон Маск не купував платформу заради її короткострокового потенціалу і мав амбітні цілі. Ось деякі з його планів, про які він розповів в інтерв'ю, презентаціях і твітах:
Фінансові
* Мета збільшити дохід у п'ять разів до 26,4 млрд доларів до 2028 року.
* Зменшити залежність Twitter від реклами до менше ніж 50% доходу.
* Збільшити прибуток на 15 млн доларів коштом доходу від платіжного бізнесу.
* Збільшити середній дохід на одного користувача на 5,39 долара.
* Збільшити вільний грошовий потік до 9,4 млрд доларів.
Зростання
* Збільшити кількість співробітників до 11 072 до 2025 року.
* Збільшити кількість споживачів до 931 мільйона користувачів до 2028 року.
* До 2028 року мати 104 мільйони передплатників нового продукту під назвою X.
Користувацький досвід
* Зробити функції пошуку в Twitter «набагато кращими».
* Він пообіцяв запровадити кращі виплати для авторів контенту, які зможуть перевершити 55% частку доходу від реклами YouTube.
* Додати раду з модерації контенту, яка включатиме «різноманітні погляди».
* Маск планував збільшити обмеження кількості символів у твітах з 280 до 1000.
Це лише початок історії Маска як генерального директора та власника Twitter. Тільки час покаже, що відбудеться під час його перебування на посаді, і чи взагалі платформа буде існувати в тому вигляді, в якому ми її знаємо, в майбутньому. Ми знаємо лише те, що він вважає Twitter важливою частиною цифрового світу і продовжуватиме вносити зміни в цей засіб комунікації, щоб реалізувати своє бачення. Тим часом готуйтеся до того, що Twitter після перетворення на X і надалі буде нагадувати американські гірки, і, за словами Маска, «Зверніть увагу, що Twitter буде робити багато дурниць у найближчі місяці. Ми збережемо те, що працює, і змінимо те, що не працює».
*Думки, висловлені в цій статті, є виключно думками автора і не відображають офіційну позицію або твердження компанії Acer Inc.
Рекомендовані продукти
Acer Iconia Tab P11
Дізнатися більше
Acer Iconia Tab M10
Дізнатися більше
